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　　判斷一個(gè)企業(yè)名稱好壞，標(biāo)準(zhǔn)在於是否易於記憶，其形像是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)是“音、形、意”的完美結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印像的效果。
　　1、企業(yè)名稱應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印像。如，北辰集團(tuán)的“北辰“，天地快件中的“天地”，聯(lián)想集團(tuán)的“聯(lián)想”等名稱，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印像深刻。
　　2、企業(yè)名稱應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的“四通”，取自英文STONE同音，意為石頭，像征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。
　　3、企業(yè)名稱應(yīng)簡(jiǎn)短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易於和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便於消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

　　名稱字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如“南貨”店的“南貨”兩字，當(dāng)鋪中的“當(dāng)”字等都以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括了其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與特性，好記好懂。
　　4、企業(yè)名稱應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助於企業(yè)形像的塑造。如藍(lán)鳥大廈的“藍(lán)鳥”兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧?kù)o、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了“藍(lán)鳥之情”，從而樹立起良好的企業(yè)形像。
　　5、企業(yè)名稱要響亮，易於上口。如“麥當(dāng)勞”三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利於傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。
　　6、企業(yè)名稱要富於吉祥顏色。如，金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司的“金利來(lái)”原來(lái)叫“金獅”，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有“金輸”的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將“金獅(GOLDLION)”改為“金利來(lái)”意寓給人們帶來(lái)滾滾財(cái)源。試想，這樣的企業(yè)誰(shuí)不喜歡，誰(shuí)不樂意與之交往呢！
　　7、企業(yè)名稱的選擇要富有時(shí)代感。富於時(shí)代感的名稱具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。